بازار استندهای نمایشگاهی زیر فشار هزینهها
نمایشگاههای داخلی همچنان یکی از مهمترین میدانهای رقابت میان کسبوکارها بهشمار میروند؛ فضایی که در آن، نحوه معرفی محصولات و خدمات میتواند بهطور مستقیم بر تصمیم مخاطبان اثر به بگذارد. در چنین شرایطی، تجهیزات غرفهسازی و ابزارهای معرفی، نقش تعیینکنندهای در جلب توجه بازدیدکنندگان دارند و استندهای نمایشگاهی در صدر این ابزارها قرار گرفتهاند. بررسیهای میدانی از بازار نشان میدهد که طی ماههای اخیر، پرسوجوی فعالان اقتصادی درباره قیمت استند پاپ آپ، قیمت میز کانتر نمایشگاهی و قیمت رول آپ افزایش یافته است؛ موضوعی که ریشه آن را باید در تغییرات هزینهای و شرایط اقتصادی جستوجو کرد.
افزایش قیمت دلار، رشد بهای آلومینیوم و مواد اولیه مصرفی در سازهها و همچنین بالا رفتن هزینههای چاپ، باعث شده است بازار استندهای نمایشگاهی با نوسان همراه شود. این وضعیت، کسبوکارها و مدیران بازاریابی را با یک پرسش مشترک روبهرو کرده است: در شرایط فعلی بازار، چگونه میتوان انتخابی منطقی و متناسب با بودجه داشت؟ این گزارش با نگاهی به وضعیت فعلی بازار استندهای نمایشگاهی در کشور، تلاش میکند ضمن اطلاعرسانی درباره عوامل مؤثر بر قیمتها، راهنمایی برای خرید آگاهانه ارائه دهد؛ راهنمایی که نه بر تبلیغ، بلکه بر تحلیل شرایط و نیاز واقعی غرفهداران تکیه دارد.
نقش استندهای نمایشگاهی در رقابت برندها
حضور در نمایشگاه، تنها به اجاره فضا و چیدمان ساده محدود نمیشود. بسیاری از برندها از این فرصت برای تثبیت جایگاه خود و ایجاد ارتباط مستقیم با مخاطبان استفاده میکنند. در این میان، استندهای نمایشگاهی بهعنوان یکی از اصلیترین ابزارهای معرفی، نقشی فراتر از یک سازه ساده دارند. استند پاپ آپ، رول آپ و میز کانتر نمایشگاهی، هرکدام کارکرد مشخصی دارند و انتخاب نادرست آنها میتواند اثربخشی حضور در نمایشگاه را کاهش دهد.
کارشناسان بازاریابی معتقدند که هماهنگی میان پیام برند و نوع استند مورد استفاده، اهمیت زیادی دارد. برای مثال، استند پاپ آپ معمولاً برای فضاهای بزرگتر و برندهایی که به دنبال ایجاد یک پسزمینه منسجم برای معرفی هستند، کاربرد دارد. رول آپ بیشتر برای انتقال پیامهای کوتاه و اطلاعرسانی سریع استفاده میشود و میز کانتر نمایشگاهی نقش نقطه تماس مستقیم با مخاطب را ایفا میکند. با این حال، افزایش هزینهها باعث شده است بسیاری از کسبوکارها در انتخاب این ابزارها با تردید مواجه شوند و بهدنبال گزینههایی باشند که بیشترین کارایی را در برابر هزینه پرداختی داشته باشد.
قیمت استند پاپ آپ؛ وابسته به متریال و نوسان ارز
بررسی بازار نشان میدهد قیمت استند پاپ آپ بیش از هر عامل دیگری تحت تأثیر متریال سازه و نرخ ارز قرار دارد. بخش قابلتوجهی از این استندها از آلومینیوم ساخته میشوند و تغییر قیمت این فلز، مستقیماً بر هزینه نهایی اثر میگذارد. افزایش قیمت دلار نیز باعث شده است هزینه تأمین برخی قطعات و حتی مواد مصرفی چاپ بالا برود. فعالان این حوزه میگویند در شرایط فعلی، تفاوت قیمت میان مدلهای مختلف استند پاپ آپ بیشتر از گذشته شده است.
کیفیت سازه، نوع چاپ و امکان حملونقل آسان، از جمله عواملی هستند که باعث اختلاف قیمت میشوند. برخی کسبوکارها برای کاهش هزینه، به سراغ مدلهای سادهتر میروند؛ اما کارشناسان هشدار میدهند که انتخاب صرفاً بر اساس قیمت، میتواند در بلندمدت هزینههای جانبی ایجاد کند. استندی که دوام کافی نداشته باشد یا در نصب و جمعآوری با مشکل مواجه شود، ممکن است در چند نمایشگاه متوالی نیاز به تعویض پیدا کند و همین موضوع هزینه نهایی را افزایش دهد.
قیمت استند رول آپ؛ انتخاب اقتصادی یا هزینه پنهان؟
رول آپها بهدلیل سادگی استفاده و قیمت پایینتر نسبت به سایر استندها، همواره مورد توجه غرفهداران بودهاند. با این حال، قیمت رول آپ نیز در ماههای اخیر از نوسانات بازار بیتأثیر نمانده است. افزایش هزینه چاپ و سازه، باعث شده است قیمت این ابزار نیز رشد کند؛ هرچند همچنان در دسته گزینههای اقتصادیتر قرار میگیرد.
کارشناسان بازار معتقدند رول آپ برای کسبوکارهایی که پیام مشخص و محدودی دارند، انتخاب مناسبی است. اما یکی از اشتباهات رایج، استفاده بیش از حد از رول آپ در فضایی است که نیاز به معرفی جامعتر برند دارد. در چنین شرایطی، صرفهجویی اولیه ممکن است به کاهش اثربخشی حضور در نمایشگاه منجر شود. به همین دلیل توصیه میشود مدیران بازاریابی، استند رول آپ را بهعنوان بخشی از یک ترکیب هدفمند در نظر بگیرند، نه تنها ابزار معرفی غرفه.
قیمت میز کانتر نمایشگاهی؛ نقطه تماس با مخاطب
میز کانتر نمایشگاهی، برخلاف تصور برخی، صرفاً یک میز ساده نیست. این ابزار نقش مهمی در تعامل مستقیم با بازدیدکنندگان دارد و اغلب محل ارائه بروشور، پاسخ به پرسشها و حتی انجام مذاکرات اولیه است. قیمت میز کانتر نمایشگاهی نیز تحت تأثیر متریال، نوع چاپ و طراحی قرار دارد و افزایش هزینهها در این بخش نیز محسوس است.
بررسیها نشان میدهد برخی کسبوکارها برای کاهش هزینه، از میزهای موقت یا غیرتخصصی استفاده میکنند؛ اقدامی که میتواند به تجربه نامطلوب مخاطب منجر شود. کارشناسان توصیه میکنند انتخاب میز کانتر باید متناسب با نوع فعالیت و حجم تعامل پیشبینیشده باشد. هزینهای که برای یک میز استاندارد پرداخت میشود، در بسیاری از موارد بهعنوان سرمایهگذاری برای ارتباط مؤثر با مخاطب بازمیگردد.
اشتباهات رایج در خرید استندهای نمایشگاهی
یکی از چالشهای بازار، تکرار برخی اشتباهات از سوی خریداران است. انتخاب صرفاً بر اساس قیمت، بیتوجهی به کیفیت چاپ، نادیده گرفتن سهولت حملونقل و عدم تطابق استند با فضای غرفه، از جمله خطاهایی است که بارها از سوی فعالان این حوزه مطرح میشود. در شرایطی که قیمتها تحت تأثیر نوسانات اقتصادی افزایش یافته، اهمیت این نکات دوچندان شده است.
کارشناسان تأکید میکنند که پیش از خرید، باید هدف حضور در نمایشگاه مشخص شود. آیا هدف معرفی یک محصول خاص است یا تقویت هویت برند؟ پاسخ به این پرسش، مسیر انتخاب استند مناسب را روشن میکند و از هزینههای اضافی جلوگیری خواهد کرد.
نتیجهگیری
بازار استندهای نمایشگاهی در حال حاضر تحت تأثیر افزایش قیمت دلار، رشد بهای آلومینیوم و بالا رفتن هزینههای چاپ قرار دارد؛ شرایطی که باعث شده قیمت استند پاپ آپ، قیمت رول آپ و قیمت میز کانتر نمایشگاهی با نوسان همراه شود. با این حال، کارشناسان معتقدند که این وضعیت نباید مانع تصمیمگیری منطقی کسبوکارها شود. توصیه اصلی فعالان بازار به مدیران بازاریابی و غرفهداران، توجه به نیاز واقعی و هدف حضور در نمایشگاه است.
خرید آگاهانه، بهمعنای انتخاب ارزانترین گزینه نیست، بلکه بهمعنای انتخاب مناسبترین ابزار با توجه به بودجه و کارکرد مورد انتظار است. بررسی کیفیت سازه، توجه به دوام، در نظر گرفتن امکان استفاده مجدد در نمایشگاههای بعدی و پرهیز از تصمیمهای شتابزده، میتواند هزینهها را در بلندمدت مدیریت کند. در نهایت، نمایشگاه همچنان فرصتی برای دیده شدن و ایجاد ارتباط مستقیم با مخاطبان است. استفاده هوشمندانه از استندهای نمایشگاهی، حتی در شرایط افزایش قیمتها، میتواند این فرصت را به یک سرمایهگذاری مؤثر برای کسبوکارها تبدیل کند؛ سرمایهگذاریای که نتیجه آن فراتر از هزینه اولیه، در اعتماد و شناخت مخاطبان نمود پیدا میکند.
راهکارهایی برای استفاده بهتر از ابزارهای تبلیغاتی در رویدادها
یکی از روشهای تبلیغات و برندسازی، اسپانسرشیپ یا پشتیبانی از رویدادهای مختلف مثل همایشها، سخنرانیها، کنسرتها یا مراسمهاست. موفقیت این شیوه از تبلیغات به دو عامل بستگی دارد. عامل اول این است که رویداد با مسیر کسبوکار شما ارتباط داشته باشد تا بدانید شرکتکنندهها اعضای بازار هدف شما هستند. عامل دوم هم استفاده از ابزارهای تبلیغاتی مناسب به شیوه درست است که کسبوکارتان را به بهترین شکل به شرکتکنندهها معرفی کند. اگر ابزارهای چاپی که برای رویداد استفاده میکنید، پیام شفاف و طراحی جذاب داشته باشند و در فضای درست قرار گیرند، تأثیری که میخواهید را روی ذهن مخاطب ایجاد میکنند. تفاوتی ندارد که از یک استند رول آپ نمایشگاهی استفاده میکنید یا سازههای نمایشگاهی حرفهای را در محوطه رویداد قرار میدهید، مهم این است که طراحی جالب توجه باشد و در معرض دید مخاطبان قرار گیرد.
ابزارهای تبلیغاتی ضروری در محوطه رویداد
شما باید سفر بازدیدکنندهها در طول رویداد را از قبل طراحی کرده باشید. باید بدانید آنها از کدام قسمت وارد میشوند، در کدام قسمت، چه مدت منتظر میمانند، در طول رویداد به چه ابزارهایی نیاز دارند، چه زمانی استراحت میکنند و در طول استراحت چه کارهایی میتوانند انجام دهند و… . بر این اساس هم میتوانید تجربه سفر مشتری را برای بازدیدکنندهها لذتبخش کنید و هم متوجه میشوید در هر بخش از این سفر، چطور میتوانید با تبلیغات مناسب، ذهن آنها را هدف قرار دهید.
استند رول آپ، استند پاپ آپ نمایشگاهی، پوستر و بنر ابزارهایی چاپی هستند که باید در محوطه رویداد (چه در سالن اصلی و چه در محوطه بیرونی) قرار داشته باشند. تمرکز تبلیغات باید در محلهایی که قرار است بازدیدکنندهها به دلایلی مثل چک کردن بلیط ورودی منتظر بمانند، باید بیشتر شود. استندها و بنرهایی که در چنین موقعیتهایی قرار میگیرند، میتوانند پیام طولانیتری داشته باشند، زیرا بازدیدکنندهها زمان کافی برای مطالعه دارند. حتی درصورت نیاز میتوانید در صف انتظار به بازدیدکنندهها بروشور یا کاتالوگ تبلیغاتی ارائه کنید. اما استندهایی که در مسیر رفتوآمد بازدیدکنندهها قرار دارند (مثلا ورودی سالن اصلی)، باید پیامی شفاف و کوتاه را به همراه یک طرح جذاب و جالب توجه ارائه دهند.
هدایای تبلیغاتی مناسب برای رویداد
هدایای تبلیغاتی که در رویداد استفاده میکنید، نباید یکبارمصرف باشند. آنها باید بهگونهای باشند که بازدیدکنندهها حداقل چندبار به آنها برگردند و با آنها سروکار داشته باشند تا برند، لوگو و پیام تبلیغاتی شما را ببینند. بهعنوان مثال چاپ دفترچه یادداشت یک ایده مناسب برای رویدادهای آموزشی و سمینارهاست. در چنین رویدادهایی افراد معمولا نیاز به یادداشتبرداری خواهند داشت، اما کمتر پیش میآید که یادشان بمانند کاغذ و خودکار به همراه داشته باشند. بنابراین اگر شما آنچه نیاز دارند را در اختیارشان قرار دهید، هم در خاطرشان میماند و هم بعدها دوباره به آن برمیگردند و پیامی که روی آن چاپ شده، مجدد برایشان تکرار میشود.
بعضی از اسپانسرها از ایدههای خلاقانه برای ارائه هدیه تبلیغاتی استفاده میکنند. بهعنوان مثال یکی از این ایدهها، اهدای گلدانهای کوچک حاوی گیاهان آپارتمانی یا کاکتوس است. روی گلدانها هم استیکری که روی آن پیام تبلیغاتی چاپ شده، چسبانده میشود. این تبلیغات احساسات مخاطبان را برمیانگیزند و برای آنها بسیار جذاب هستند. اگر مرز مشترکی میان حوزه کاری خود و هدایای تبلیغاتی خلاقانه و احساسبرانگیز پیدا کنید، برگ برنده را در اسپانسرشیپ رو کردهاید و احتمالا برای همیشه در ذهن مخاطب بهعنوان کسبوکاری که هدیهای جذاب و بهیادماندنی ارائه داد، در ذهن شرکتکنندهها میمانید.
راهکارهای کاربردی برای تأثیر بیشتر ابزارهای تبلیغاتی در رویدادها
در قسمتهای قبل درباره نکات کلی که باید در چاپ ابزارهای تبلیغاتی و هدایای رویدادها استفاده کنید، توضیح دادیم. در این بخش ۵ نکته جزئیتر را مطرح میکنیم که توجه به آنها میتواند برند اسپانسر را پررنگتر نشان دهد و توجه بازدیدکنندهها را بیشتر جلب کند. این نکات عبارتند از:
-
رویدادها معمولا فضایی صمیمانه دارند و بهتر است مثل یک دورهمی بهنظر برسند. بنابراین حتی اگر لحن برند یا رنگهای مورد استفاده در هویت برند شما رسمی است، باید در اسپانسرشیپ رویداد کمی چاشنی فانتزی و طنز به آن اضافه کنید.
-
از فضای دیجیتال هم کمک بگیرید. روی استندها، بنرها یا هدایای تبلیغاتی که ارائه میدهید، یک QR کد درج کنید تا بازدیدکنندهها را به تجربهای چندجانبه هدایت کنید.
-
در صورت امکان در کنار ابزارهای چاپی تأثیرگذار، یک پیشنهاد ویژه هم به بازدیدکنندهها ارائه دهید؛ پیشنهاداتی مثل دریافت تخفیف در خرید محصولات شما.
-
از گیمیفیکیشن و تعامل استفاده کنید. مثلا از بازدیدکنندهها بخواهید از گوشهوکنار رویداد عکس بگیرند و برای شما بفرستند و در ازای این کار، کد تخفیف یا هدیه بگیرند یا در قرعهکشی برای یک جایزه بزرگتر شرکت داده شوند.
-
خلاقیت داشته باشید. یک استند سهبعدی که طراحی جذابی دارد، شرکتکنندهها را به عکس گرفتن روبروی آن ترغیب میکند. عکس گرفتن مقابل این استند و انتشار آن در فضای مجازی نوعی بازاریابی دهانبهدهان است و بهطور ویژه برای شما تبلیغ میکند.
اهمیت کیفیت ابزارهای چاپی در اثرگذاری تبلیغات
برای تمام صحبتها و نکاتی که در قسمتهای قبلی مطرح کردیم، یک پیشنیاز وجود دارد: کیفیت ابزارهای تبلیغات چاپی که در رویداد استفاده میکنید. اگرطراحیها جذاب نباشند یا متریال باکیفیت نباشد، هرچقدر هم که پیام درستی روی آنها چاپ کنید یا در جای مناسب قرار دهید، اثری که میخواهید را ایجاد نمیکنند. تنها راهحل این مشکل همکاری با چاپخانهای حرفهای است که تجربه در زمینه چاپ ابزارهای رویدادها و نمایشگاهها را داشته باشد. چاپخانه فرتاک بهعنوان یکی از بهترین چاپخانههای تهران در این حوزه شناخته میشود. البته این مجموعه سفارشات شهرهای دیگر را نیز میپذیرد و امکان ارسال سفارش به سراسر کشور را دارد. برای بررسی جزئیات بیشتر مانند نمونهکارها، دریافت مشاوره و راهنمای ثبت سفارش از سایت چاپ فرتاک بازدید کنید.
راهنمای خرید استند نمایشگاهی بدون آزمون و خطا
در نمایشگاهها، ظاهر و نحوه معرفی برند اهمیت زیادی دارد. بسیاری از صاحبان کسبوکار و برگزارکنندگان نمایشگاهها به دنبال راهی هستند تا محصولات یا خدمات خود را به شکل حرفهای و منظم نمایش دهند. ابزارهایی مانند استند پاپ آپ نمایشگاهی، رول آپ و میز کانتر، به شما کمک میکنند تا در فضای محدود غرفه، نظم، زیبایی و پیام برندتان را بهخوبی منتقل کنید.
این مقاله برای کسانی نوشته شده که قصد دارند بین انواع استندها انتخاب کنند اما اطلاعات کافی درباره ویژگیها، جنس چاپ و کاربرد هر مدل ندارند. در ادامه، با مزایا، نحوه چاپ، نکات طراحی و عوامل مؤثر بر انتخاب بهترین ابزار آشنا میشوید. هدف این است که تصمیمگیری شما نهتنها سادهتر، بلکه دقیقتر و متناسب با نیاز واقعیتان باشد. با مطالعه این مطلب میتوانید بدون آزمون و خطا، ابزاری انتخاب کنید که در هر نمایشگاه، برند شما را حرفهایتر نشان دهد.
استند پاپ آپ نمایشگاهی؛ انتخابی مطمئن برای معرفی برند
استند پاپ آپ نمایشگاهی بهدلیل ساختار محکم، ظاهر حرفهای و قابلیت نصب آسان، یکی از انتخابهای اصلی برای غرفههای متوسط و بزرگ است. این نوع استند معمولاً از چند پنل چاپی تشکیل شده که روی سازهای تاشو نصب میشود. چاپ افست در این محصول باعث میشود رنگها دقیق و هماهنگ با طرح اصلی برند شما باشند. اگر هدفتان نمایش تصویری بزرگ از محصول یا معرفی خدمات در پسزمینه غرفه است، پاپ آپ بهترین گزینه است.
علاوه بر جلوه بصری، سازه مقاوم و قابلیت جمع شدن آسان، استفاده از آن را در چندین نمایشگاه ممکن میسازد. بهویژه برای شرکتهایی که در طول سال در چند رویداد شرکت میکنند، این نوع استند از نظر هزینه و دوام بسیار مقرونبهصرفه است.
چاپ استند رول آپ؛ راهحلی سریع برای معرفی برند
در شرایطی که زمان نصب و فضای غرفه محدود است، چاپ استند رول آپ بهترین انتخاب خواهد بود. این استند بهسادگی در چند ثانیه نصب میشود و پس از اتمام نمایشگاه، بهراحتی درون پایه جمع میشود. سبک بودن سازه و امکان چاپ افست با کیفیت بالا، باعث شده تا بسیاری از برندها برای معرفی محصول یا اطلاعرسانی سریع از رول آپ استفاده کنند.
در طراحی رول آپ باید به اندازه فونت، وضوح تصویر و فاصله دید توجه شود. همچنین استفاده از طرحهایی با رنگهای زنده و ترکیببندی ساده باعث میشود پیام شما در نگاه اول قابل درک باشد. رول آپها علاوه بر قیمت مناسب، برای شرکتهایی که بهطور مداوم طرحهای تبلیغاتی خود را تغییر میدهند، انتخابی اقتصادی هستند.
سفارش میز کانتر نمایشگاهی؛ تمرکز بر ارتباط با مخاطب
سفارش میز کانتر نمایشگاهی برای هر غرفه ضروری است. این میزها نهتنها محلی برای قرار دادن بروشور، کاتالوگ یا نمونه محصولات هستند، بلکه به کارمندان غرفه کمک میکنند تا ارتباط مؤثرتری با بازدیدکنندگان برقرار کنند. چاپ افست روی بدنه میز باعث میشود رنگ لوگو و طرح گرافیکی با هویت برند کاملاً هماهنگ باشد. انتخاب جنس مناسب، مانند PVC یا فومبرد مقاوم، باعث میشود میز سبک و بادوام باقی بماند.از سوی دیگر، قابلیت جمع شدن و حمل آسان، آن را به ابزاری کاربردی برای هر نمایشگاه تبدیل کرده است. میز کانتر در واقع نقطهای برای گفتوگو و تعامل است و باید از نظر ظاهری با سایر اجزای غرفه هماهنگ باشد.
نکات کلیدی برای انتخاب و طراحی ابزارهای نمایشگاهی
پیش از تصمیم برای خرید استند یا میز نمایشگاهی، بهتر است به چند نکته مهم توجه کنید. انتخاب نادرست میتواند باعث شلوغی یا بینظمی در فضای غرفه شود و در نهایت، تأثیر تبلیغ شما را کاهش دهد. بهجای تمرکز صرف بر ظاهر، به هماهنگی بین ابعاد، طرح و کاربرد توجه کنید. طراحی مناسب زمانی اتفاق میافتد که بین اجزای بصری، چیدمان فضا و هدف برند ارتباط منطقی برقرار باشد. همچنین کیفیت چاپ، نوع سازه و قابلیت استفاده مجدد از عوامل کلیدی در صرفهجویی هزینهها هستند.
نکات کاربردی برای انتخاب درست:
-
تناسب اندازه استند با فضای غرفه: استند باید متناسب با ابعاد محیط باشد تا فضا را متعادل نشان دهد.
-
طراحی گرافیکی هدفمند: طرح و رنگها باید بر اساس هویت بصری برند انتخاب شوند.
-
کیفیت چاپ افست: رنگهای دقیق و ماندگار در دیده شدن بهتر تأثیر زیادی دارند.
-
حمل و نگهداری آسان: سازه سبک و تاشو، نصب و جابهجایی را ساده میکند.
-
هماهنگی بین اجزا: استند و میز باید از نظر طرح و رنگ با هم همخوان باشند.
چگونه بهترین انتخاب را برای نمایشگاه خود انجام دهیم؟
بسیاری از صاحبان کسبوکار هنگام آمادهسازی غرفه، میان گزینههای مختلف سردرگم میشوند. برای داشتن انتخابی مؤثر، بهتر است ابتدا هدف خود را مشخص کنید. اگر قرار است محصول جدیدی معرفی کنید، استفاده از استند پاپ آپ نمایشگاهی برای پسزمینه بهترین گزینه است، زیرا فضای تصویری گستردهتری در اختیارتان قرار میدهد. برای معرفی کوتاه یا اطلاعرسانی سریع در ورودی غرفه، چاپ استند رول آپ کارآمدتر خواهد بود. و در نهایت، برای ایجاد نقطه تعامل با بازدیدکنندگان، سفارش میز کانتر نمایشگاهی را فراموش نکنید.
همچنین در مرحله طراحی، از فایلهای باکیفیت و تصاویر واضح استفاده کنید تا نتیجه چاپ دقیقتر باشد. اگر در زمینه انتخاب رنگ یا چیدمان تجربه کافی ندارید، از مشاوره طراحان متخصص کمک بگیرید. توجه به جزئیات کوچک مانند نورپردازی و نحوه قرارگیری ابزارها نیز باعث میشود غرفه شما منظمتر و حرفهایتر دیده شود. در نهایت، ترکیب صحیح این عناصر، تصویری یکپارچه و ماندگار از برند شما در ذهن بازدیدکنندگان ایجاد میکند.
راهکارهای ماندگاری در ذهن بازدیدکنندهها حتی بعد از نمایشگاه
نمایشگاهها فرصت خوبی هستند که کسبوکار شما را طی چند روز در معرض دید تعداد زیادی از مخاطبان بازار هدف قرار میدهند. اما مسئله این است که همزمان با شما، تعداد زیادی از رقبا هم در نمایشگاه حضور دارند. بازدیدکنندهها از میان صدها غرفهای که میبینند، کمتر از 10 غرفه در یادشان میماند؛ غرفههایی که به هرنحوی متفاوت از سایرین بودهاند و وجه تمایزشان توجه آنها را جلب کرده است. سوال این است که چطور میتوان تفاوت ایجاد کرد و جزو معدود غرفههایی بود که در ذهن مشتریها میماند؟ آیا با ابزارهای سادهای مثل میز کانتر نمایشگاهی یا استندها امکان ایجاد چنین تفاوتی وجود دارد؟ در این صفحه راهکارهایی ارائه میدهیم که با استفاده از آنها، غرفه متفاوت و ماندگار در ذهن بازدیدکنندهها، غرفه شما خواهد بود!
۱ دکوراسیون غرفه اولین چیزی است که توجه بازدیدکنندهها را جلب میکند
بازدیدکنندهها از راهروها عبور میکند، غرفهها را یکییکی میبینند و غرفهای را برای بازدید انتخاب میکنند که توجه آنها را بیشتر جلب میکند. غرفهای که دکوراسیون حرفهای داشته باشد، حتی از فاصله دور هم جلب توجه میکند و بازدیدکنندهها حتی در مسیر رسیدن به غرفه نیز به آن فکر میکنند و کنجکاو میشوند. برای طراحی دکوراسیون غرفه، دو روش وجود دارد. روش اول استفاده از سازههای نمایشگاهی است که هزینه زیادی دارد و جلوه لوکسی برای غرفه میسازد. روش دوم استفاده از ابزارهای چاپی مثل میز کانتر نمایشگاهی و استند و بنر و پوستر است که هزینه کمتری دارد و اگر بهصورت حرفهای و خلاقانه کار شود، میتواند لوکس و جذاب باشد.
۲ یک یادگاری کوچک و کاربردی حتی بعد از نمایشگاه هم یادآور شماست
بازدیدکنندهها نباید دست خالی از غرفه شما بیرون بروند. بعضی از ابزارها مانند کاتالوگ و بروشور برای ارائه اطلاعات درباره محصولات و خدمات شماست؛ اما یک هدیه تبلیغاتی کوچک و کاربردی میتواند وجه تمایز برند شما باشد. چاپ دفترچه یادداشت بهترین ایده برای هدیه تبلیغاتی است؛ زیرا تقریبا برای همه افراد کاربردی است، هزینه مناسبی دارد و فضایی برای چاپ تبلیغات و برند روی آن وجود دارد. البته ماگ، خودکار یا سررسید هم ایدههای دیگری برای هدیه تبلیغاتی هستند؛ اما از آنجایی که تعداد بازدیدکنندهها در نمایشگاه زیاد است، ارائه این هدیهها به تمام مشتریهای احتمالی برای شما هزینهبر خواهد بود و صرفه اقتصادی ندارد. میتوانید دفترچه یادداشت را روی یک میز کانتر قرار دهید و در حین صحبت با بازدیدکنندهها و در کنار سایر اقلام مانند بروشور و کاتالوگ، آن را به مخاطبان خود هدیه دهید.
۳ غرفههایی که بازدیدکنندهها را درگیر میکنند، بهیادماندنی میشوند
اگر مشتریها به هر نحوی برای چند دقیقه با غرفه شما تعامل داشته باشند، بدون شک بعد از نمایشگاه شما را از خاطر نمیبرند. بازدیدکنندهها از اکثر غرفهها گذری عبور میکنند و شاید در حد سلام و لبخند با صاحبان غرفه ارتباط برقرار کنند؛ به همین خاطر اگر غرفهای وجود داشته باشد که برای چند دقیقه آنها را درگیر کند، در ذهنشان باقی میماند. روشهای مختلفی برای برقراری ارتباط با مشتریان وجود دارد؛ مثلا اینکه برای چند دقیقه بهصورت تکبهتک با آنها صحبت کنید و درباره خدمات و محصولات خود توضیح بدهید. حتی میتوانید روی چند برگه اول دفترچه یادداشتی که بهعنوان هدیه به مشتری میدهید، کلیدواژههای مشاوره خود را بنویسید و سپس آن را به بازدیدکننده ارائه دهید.
بعضی از غرفهها تصمیم میگیرند از روشهای سرگرمکنندهتری برای درگیر کردن بازدیدکنندهها استفاده کنند. مثلا چالش یا مسابقهای در نظر میگیرند و برای آن جایزه میدهند، از روشهای گیمیفیکیشن استفاده میکنند یا حتی با سمپلینگ و ارائه نمونه محصولاتشان توجه بازدیدکنندهها را جلب میکنند. استراتژی شما برای جلب توجه مخاطب به نوع محصول یا خدمت و شیوه ارتباطی که قرار است با بازدیدکنندهها برقرار کنید، بستگی دارد.
نکته مهمی که باید به آن توجه داشته باشید این است که درگیر کردن مخاطب و گرفتن وقت او نباید برخلاف میلش باشد. اصرار بیجا برای بازدید از غرفه شما، گرفتن سمپل، گوش دادن به مشاوره یا شرکت در چالشها تأثیر معکوس روی ذهن مخاطبان خواهد داشت و آنها را آزرده میکند.
۴ تأکید روی یک شعار تبلیغاتی آن را در ذهن بازدیدکنندهها حک میکند
بعضی از غرفهها بازدیدکنندهها را بمباران اطلاعاتی میکنند و میخواهند در همان چند دقیقه کوتاهی که با بازدیدکننده وقت میگذرانند، همه اطلاعات درباره کسبوکار و محصولاتشان را به او ارائه دهند. بعضی از غرفهها هم برعکس عمل میکنند و هیچ برنامهای برای ارائه اطلاعات به مشتریان ندارند. هردو روش اشتباه است.
شما باید یک شعار تبلیغاتی منحصربفرد و بهیادماندنی داشته باشید و آن را در همهجای غرفه و ابزارهای تبلیغاتی که به مخاطبان ارائه میدهید، تکرار کنید؛ متنی که همهجا دیده میشود، چه در تابلوهای تبلیغاتی بیرون نمایشگاه، چه در غرفه خودتان. حتی میتوانید از پخشکننده صدا در نمایشگاه بخواهید که تبلیغات صوتی با همان شعار برای شما انجام دهد. تکرار زیاد یک شعار تبلیغاتی آن را در ذهنها ماندگار میکند. بهخصوص اگر بازدیدکنندهها شعار را از بدو ورود به نمایشگاه ببینند و بشنوند، کنجکاو میشوند و در حین گشتن در نمایشگاه بهدنبال غرفهای میگردند که این جمله را در ذهنشان ثبت کرده است!
۵ از افراد باتجربه مشورت بگیرید تا متفاوت باشید
استراتژی ماندگار بودن در ذهن بازدیدکنندهها برای هر کسبوکاری متفاوت است و به معیارهایی مثل نوع محصولات یا خدمات، شیوه برگزاری نمایشگاه، اندازه کسبوکار و بودجهای که برای تبلیغات در نظر گرفته شده است، بستگی دارد. مواردی که پیش از این گفتیم، راهکارهایی کلی بود که تقریبا برای همه جواب میدهد؛ اما اگر میخواهید از راهکارهای اختصاصی برای ماندگار شدن در ذهن بازدیدکنندهها استفاده کنید، باید از افراد متخصص مشورت بگیرید. چاپخانه فرتاک مجموعهای است که بهصورت تخصصی در زمینه چاپ ابزارهای تبلیغاتی و نمایشگاهی فعالیت میکند. تیم فرتاک با انواع کسبوکارها برای حضور در نمایشگاههای داخلی و بینالمللی همکاری کرده است. شما میتوانید برای شرکت در نمایشگاه از تیم فرتاک مشورت بگیرید و ابزارهای چاپی و هدایای تبلیغاتی مورد نیاز برای غرفه خود را به این مجموعه سفارش دهید. برای کسب اطلاعات بیشتر و دیدن نمونه کارها از سایت این چاپخانه بازدید کنید.
منبع: تیترنیوز
تبلیغات چاپی: خلق تجربهای ماندگار برای برند شما
تصور کنید مشتری شما در یک خیابان شلوغ با ساک دستی برندتان قدم میزند. هر نگاه به لوگوی شما، یک تبلیغ رایگان است که برندتان را در ذهن رهگذران حک میکند. این جادوی تبلیغات چاپی است؛ ابزاری که برخلاف تبلیغات دیجیتال زودگذر، حس واقعی و ماندگاری را به مخاطب منتقل میکند. چاپ، پلی است میان برند و تجربهای ملموس که اعتماد میسازد، هویت را تقویت میکند و داستان برند را روایت میکند.
بر اساس گزارش موسسه Two Sides Global در سال ۲۰۲۴، ۷۰٪ مصرفکنندگان به برندهایی که از تبلیغات چاپی باکیفیت استفاده میکنند، اعتماد بیشتری دارند. دلیلش ساده است: چاپ، قابل لمس است و این لمس، احساس ارزشمندی را به مشتری منتقل میکند. در این مقاله، به نقش ساک دستی تبلیغاتی و فولدر در خلق این تجربه میپردازیم و نشان میدهیم چگونه با انتخابهای هوشمندانه، چاپ میتواند به سرمایهای برای برند شما تبدیل شود.
چرا تبلیغات چاپی هنوز قدرتمند است؟
در دنیایی که تبلیغات دیجیتال همهجا را پر کرده، چاپ همچنان یک مزیت رقابتی دارد: ملموس بودن. وقتی مشتری بستهبندی، کاتالوگ یا ساک دستیای را در دست میگیرد که لوگو و رنگهای برند شما را دارد، حس میکند برند برای او ارزش قائل شده است. این حس، اعتماد میسازد و هویت برند را در دنیای واقعی تثبیت میکند.مثلاً، برند Lush، تولیدکننده محصولات آرایشی طبیعی، با ساکهای دستی کاغذی بازیافتی و طراحیهای ساده اما چشمنواز، نهتنها محصولاتش را تبلیغ میکند، بلکه تعهدش به محیطزیست را هم نشان میدهد.
نتیجه؟ مشتریان این ساکها را بارها استفاده میکنند و برند Lush در هر استفاده، دیده میشود. این یعنی تبلیغی غیرمستقیم اما ماندگار.چاپ نهفقط برای معرفی برند، بلکه برای تعامل با مشتری و ایجاد تجربهای بهیادماندنی است. طبق مطالعه HubSpot، محصولات چاپی با کاربرد روزمره تا سه برابر بیشتر از تبلیغات آنلاین در ذهن مخاطب میمانند. اینجاست که ابزارهایی مثل ساک دستی و فولدر وارد بازی میشوند.
ساک دستی تبلیغاتی: تابلویی متحرک برای کسب و کار شما
ساک دستی تبلیغاتی فقط یک وسیله برای حمل کالا نیست؛ یک سفیر خاموش است که برند شما را در خیابانها، کافهها و محل کار به نمایش میگذارد. هر بار که مشتری از ساک شما استفاده میکند، لوگوی شما دیده میشود و پیام برندتان در ذهنها تکرار میشود.
برای مثال، برند Nike در کمپینهای جهانی خود از ساکهای پارچهای با لوگوی ساده و شعار "Just Do It" استفاده میکند. این ساکها نهتنها کاربردیاند، بلکه به بخشی از سبک زندگی مشتریان تبدیل شدهاند. نتیجه؟ افزایش ۱۲٪ در تعامل مشتریان با برند، طبق گزارش سال ۲۰۲۳ نیلسن.
برای طراحی و چاپ ساک دستی تبلیغاتی مؤثر، این نکات را در نظر بگیرید:
- هماهنگی با هویت برند: رنگها، لوگو و شعار باید با هویت بصری برند همخوان باشند.
- انتخاب جنس هوشمندانه: ساک کاغذی برای رویدادها، پارچهای برای استفاده طولانیمدت و کرافت برای برندهای سبز.
- سادگی طراحی: یک لوگو، یک پیام کوتاه و رنگهای هماهنگ کافی است. شلوغی، دشمن تأثیرگذاری است.
- ترکیب با فناوری: افزودن یک QR کد روی ساک، مشتری را به وبسایت، تخفیف ویژه یا نظرسنجی آنلاین هدایت میکند.
ساک دستیای که هم زیبا باشد و هم کاربردی، نهتنها برند را تبلیغ میکند، بلکه ارتباط مشتری با آن را عمیقتر میکند.
فولدر و پوشه: نشانهای از اعتبار و حرفهایگری
چاپ فولدر و استفاده از آن ممکن است ساده به نظر برسد، اما در جلسات کاری، نمایشگاهها یا ارائههای رسمی، نشانهای از نظم و اعتبار برند است. یک فولدر با طراحی اختصاصی، از همان لحظه اول به مخاطب میگوید که با یک برند حرفهای طرف است.تصور کنید یک شرکت مشاوره مالی، فولدرهایی با رنگهای تیره، طراحی مینیمال و روکش مات به مشتریانش ارائه میدهد.
این انتخاب ساده، حس ثبات و اعتماد را منتقل میکند - چیزی که در صنعت مالی حیاتی است. شرکت Deloitte، برای مثال، با استفاده از فولدرهای باکیفیت در جلساتش، تصویری حرفهای و قابلاعتماد خلق کرده و بازخوردهای مثبتی از مشتریان دریافت کرده است.
نکات کلیدی برای چاپ فولدر:
- کیفیت مواد اولیه: مقوای ضخیم و روکش مات یا براق، حس کیفیت را منتقل میکند.
- طراحی هدفمند: فضای داخلی منظم و طرح بیرونی هماهنگ با هویت برند.
- جزئیات دقیق: انتخاب فونت، رنگ و حتی نوع برش، بر برداشت مخاطب اثر میگذارد.
فولدر نهتنها اسناد را مرتب میکند، بلکه بدون کلام، داستان حرفهایگری برند شما را روایت میکند.
راهنمای موفقیت در تبلیغات چاپی
تبلیغات چاپی زمانی از هزینه به سرمایهگذاری تبدیل میشود که با برنامهریزی دقیق اجرا شود. در ادامه، نکاتی عملی برای خلق چاپی مؤثر ارائه شده است:
- هدف خود را مشخص کنید: آیا میخواهید برند را معرفی کنید، هدیه تبلیغاتی بدهید یا در نمایشگاه بدرخشید؟ هدف، مسیر طراحی و چاپ را تعیین میکند.
- چاپخانه معتبر انتخاب کنید: کیفیت چاپ، دقت رنگ و برش تمیز به تجربه چاپخانه بستگی دارد. نمونهکارها را بررسی کنید.
- طراحی ساده و تأثیرگذار: ازدحام رنگ و متن، پیام را گم میکند. لوگو، شعار کوتاه و رنگهای هماهنگ کافی است.
- جنس مناسب انتخاب کنید:
- ساک کاغذی برای رویدادهای کوتاهمدت
- ساک پارچهای برای استفاده مکرر
- ساک کرافت برای برندهای حامی محیطزیست
- فولدر ضخیم برای جلسات رسمی و سبکتر برای همایشها
- جزئیات را جدی بگیرید: نوع بند ساک، روکش فولدر یا انتخاب چاپ افست/دیجیتال، کیفیت نهایی را تعیین میکند.
- فناوری را بگنجانید: QR کدها یا NFC روی ساکها و فولدرها، پل ارتباطی با دنیای دیجیتال ایجاد میکنند.
- پایداری را فراموش نکنید: استفاده از کاغذ بازیافتی یا جوهرهای گیاهی، برند شما را با ارزشهای مدرن همسو میکند.
- به بازگشت سرمایه فکر کنید: چاپ باکیفیت ممکن است گرانتر باشد، اما اعتماد و وفاداری مشتری را میسازد.
طبق گزارش PrintWeek 2024، برندهایی که در تبلیغات چاپی باکیفیت سرمایهگذاری میکنند، تا ۲۰٪ افزایش در وفاداری مشتری گزارش کردهاند. این یعنی چاپ، یک سرمایهگذاری استراتژیک است.
نتیجهگیری: وقت بازآفرینی برند با چاپ است
تبلیغات چاپی در عصر دیجیتال نه تنها منسوخ نشده، بلکه معنایی تازه پیدا کرده است. چاپ، حس مالکیت و ارتباط واقعی ایجاد میکند - چیزی که هیچ بنر دیجیتالی نمیتواند جایگزینش شود. ساک دستی تبلیغاتی، بیلبوردی متحرک است و فولدر، نشانهای از اعتبار و نظم. با ترکیب این ابزارها با فناوریهای مدرن مثل QR کدها و مواد پایدار، برند شما نهتنها دیده میشود، بلکه در قلب و ذهن مشتری ماندگار میشود.